J. Crew 推出短下摆男士衬衫 时尚品牌困则思变

2019-10-29 15:26:42 山东新闻网

打印 放大 缩小

美国时尚品牌 J.Crew 很快将开始出售下摆较短的男士衬衫。今年1月19日起,短款衬衫将成为 J.Crew 常规男士弹力(stretch)衬衫中的一部分,消费者除了可以选购常规的紧身款(slim),常规款(regular)和加长款(tall)衬衫时,也可以选择新推出的untucked(穿着者不用把衬衫掖进裤腰内),尺码和之前的款式一样,从特小号到大号。

新款衬衫已经可以预购,此前只有身材较高大的消费者在穿武汉治癫痫病去哪好?着 J.Crew 的休闲款衬衫时可以露出下摆而不违和,而全新的短款衬衫更加准确地解决了这一问题,方便消费者购买。

这与他们的竞争对、互联网起家的男装品牌 Bonobos 去年的行动有些类似,Bonobos 增加了衬衫“长度”的购买选项(该公司在出售西装时也会提供长度选项),能够满足那些个子较高或者较矮的消费者的需求。

“解决问题”的创业者思维

事实上,J.Crew 和 Bonobos 这一创新举动都是在效仿另一家创业公司 Untuckit ,该公司衬衫的主要卖点就是让男士穿衬衣不用再塞进裤腰里(详见《华丽志》报道:让男士穿衬衣不用再塞进裤腰里!美国创新男装品牌 UNTUCKit 估值过2亿美元)。

从经营第二年开始,UNTUCKit 一直在盈利,每年的销售额都能同比增长一倍,现已扩大产品类别,并在全美各地开设门店。公司最近获得硅谷著名风险投资公司 Kleiner Perkins Caufield & Byers(凯鹏华盈,简称KPCB)3000万美元的投资。据路透社报道,这笔投资使 UNTUCKit 的公司估值超过 2亿美元。

与传统时尚品牌不同,UNTUCKit 生产服装的目的并不是为了时髦和酷炫,仅仅是为了让人们能够不费力地穿着得体。因为很多消费者并不关心最新时尚趋势,他们只是想要衣着合适并且看起来不错,同时价格也比较适中的衣服。

Untucked Shirt 短下摆衬衫并非 UNTUCKit 的首创,但 UNTUCKit 是第一个以 Untucked Shirt 作为标志性产品推出的男装郑州最好羊角风医院品牌。创始人 Aaron Sanandres 曾表示,如果有其他人来模仿这个创意,那是因为更多的品牌在关注这种款式的衬衣,这只会帮助 UNTUCKit 成长。

虽然效仿了 Untuckit 的部分措施,但武汉治好羊角风的方法 J.Crew 想要在 Untuckit 基础上做出进一步的改进,在关注服装形象的同时兼顾时尚潮流,比如降低热门单品的价格,增加单品的可选项(如材料的伸展性),使单品更舒适。

这个看似微不足道的举动实际上可能会对品牌产生巨大的影响,这一举动意味着品牌正朝着正确的方向前进——重视消费者需求,帮助消费者解决真实的问题。

过去几年中,J.Crew 的日子并不好过,曾经风光无限的 J. Crew 已经连续10个季度销售出现下滑,连续两年亏损。

去年6月5日,美国时尚零售界的传奇人物、Millard Drexler (昵称 Mickey Drexler )宣布将卸任公司 CEO 一职,而摆在新任CEO James Brett 面前的最大障碍,则是高达20亿美元的债务,其中有 5.67亿美元将在2019年到期。除非成功进行债务重组,否则 James Brett 面临的将是不可完成的任务。

为了减少债务负担, J. Crew 尝试将其同名品牌的知识产权(IP)分拆到一家新公司中,以将这笔债券的价值减少至原来的一半以下。但该决定遭到了其他债券持有人的反对。J.Crew公司表示,此后将把这部分失去IP抵押的债券转换成承接同名品牌 IP 的新公司的债券,并向那些债券持有人提供股权。

去年11月, J. Crew 宣布将关闭39家门店,最新季度销售额同比下跌12%。

丨消息来源:英文网站 Bussiness Insider,Star Tribune,《华丽志》往期报道

 

 

友情链接: 癫痫病能治愈吗 郑州治疗癫痫病医院 癫痫病医院 西安癫痫病医院怎么样 河南哪里治疗癫痫好 云南治疗癫痫医院